O Brasil é o 4º maior mercado de beleza do mundo, com faturamento de US$ 26,78 bilhões em 2024 (Statista). O segmento de skincare lidera o crescimento, impulsionado pela adoção massiva de rotinas de cuidados com a pele. Nesta página, reunimos os dados mais atualizados sobre o mercado, comportamento do consumidor e tendências.
Última atualização: maio de 2026 · Fontes: ABIHPEC, Statista, Euromonitor, Opinion Box, Mintel
Dados-chave para citar
- US$ 26,78 bilhões — mercado de beleza e cuidados pessoais no Brasil (2024)
- R$ 12,3 bilhões — mercado de dermocosméticos (jul/2025), crescimento de 8,3%
- 57% dos brasileiros mantêm rotina diária de skincare
- 76% adotaram o skincare como parte da rotina
Tamanho do Mercado
| Métrica | Valor | Fonte |
|---|---|---|
| Mercado de Beleza & Cuidados Pessoais (2024) | US$ 26,78 bi | Statista |
| CAGR projetado (2024-2029) | 5,07% | Statista |
| Gasto per capita em beleza | US$ 123,00/ano | Statista, 2024 |
| Dermocosméticos (12 meses até jul/2025) | R$ 12,3 bi | ABIHPEC |
| Crescimento dermocosméticos (YoY) | +8,3% | ABIHPEC |
| Exportações do setor HPPC | US$ 884 mi (174 países) | ABIHPEC, 2024 |
| Ranking mundial (beleza) | 4º lugar | Euromonitor |
Dermocosméticos: Categorias
O mercado de dermocosméticos movimentou R$ 12,3 bilhões, com a seguinte divisão por categoria:
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| Categoria | % do faturamento | Crescimento |
|---|---|---|
| Proteção solar | 34% | — |
| Cuidados com o corpo | 27% | +22,4% |
| Cuidados com a face | 13% | — |
| Outros (capilares, etc.) | 26% | — |
Destaque: novos produtos geraram R$ 796 milhões em vendas, de um incremento total de R$ 945 milhões — confirmando que inovação é o principal motor de crescimento do setor.
Comportamento do Consumidor Brasileiro
Adoção de skincare
| Indicador | % | Fonte |
|---|---|---|
| Brasileiros com rotina diária de skincare | 57% | Opinion Box / MedSystems |
| Adotaram skincare como parte da rotina | 76% | Pesquisa nacional, 2024 |
| Dizem estar se cuidando mais nos últimos anos | 73% | Opinion Box |
| Pretendem fazer tratamentos estéticos em 2025 | 84% | Estética e Mercado |
Por gênero
| Métrica | Mulheres | Homens |
|---|---|---|
| Incluem skincare na rotina (Opinion Box) | 68% | 41% |
| Usam produtos de skincare (pesquisa 2024) | 88% | 64% |
Por faixa etária
| Faixa etária | Adoção de skincare |
|---|---|
| 21-29 anos | 67% |
| 30-42 anos | 61% |
| 60+ anos | 52% |
| 43-59 anos | 51% |
Destaque: os jovens de 21-29 anos são o grupo com maior adoção (67%), confirmando que a Geração Z e Millennials estão liderando a transformação do mercado de skincare no Brasil.
Produtos mais usados na rotina
| Produto | % de uso |
|---|---|
| Protetor solar | 48% |
| Hidratante | 37% |
| Limpador facial | 28% |
| Sérum | 16% |
| Tônico | 10% |
| Ácidos (AHA, BHA) | 5% |
| Máscaras faciais | 3% |
| Esfoliantes | 2% |
Canal de Vendas
83% das vendas de dermocosméticos ocorrem em lojas físicas (principalmente farmácias), embora esse percentual tenha caído 2 pontos percentuais em relação ao período anterior — refletindo o crescimento do e-commerce.
A farmácia é vista como canal de descoberta: consumidores testam produtos na loja física e eventualmente recompram online com desconto.
Tendências 2025-2026
- Skinimalism: rotinas simplificadas com menos produtos, mas mais eficazes
- Ativos potentes: crescimento da demanda por niacinamida, vitamina C, retinol e ácidos
- Clean beauty: preferência por fórmulas veganas, cruelty-free e ingredientes naturais
- Dermocosméticos em farmácia: CeraVe, La Roche-Posay e Vichy dominam o canal
- Marcas indie brasileiras: Sallve, Principia, Beyoung e Simple Organic em crescimento acelerado
- Gen Z como motor: 71% da Gen Z já usa produtos antienvelhecimento (Mintel)
- Personalização: rotinas adaptadas ao tipo de pele, clima e preocupação específica
- Homens em skincare: de 41% para crescimento contínuo, impulsionado por redes sociais
Geração Z e Millennials: O Futuro do Mercado
Os Millennials serão responsáveis por metade do crescimento do mercado global de beleza na próxima década, com 24% da participação nos gastos globais até 2034 (McKinsey/Euromonitor). A Geração Z segue de perto, com US$ 158 bilhões em gastos projetados.
No Brasil, essas gerações se destacam por:
- Buscar marcas com posicionamento claro e transparência
- Priorizar ingredientes ativos com respaldo científico
- Comprar via redes sociais (TikTok, Instagram)
- Valorizar sustentabilidade e responsabilidade social
E-commerce: O Canal que Mais Cresce
O e-commerce de beleza cresce 3x mais rápido que as vendas em lojas físicas (Mordor Intelligence). A projeção é de que o canal online atinja CAGR de 8,45% até 2031.
| Canal de venda | Participação |
|---|---|
| Supermercados e hipermercados | 41% |
| Lojas especializadas / farmácias | 28-38% |
| E-commerce (canal que mais cresce) | 21% (CAGR 8,45%) |
| Outros | 10% |
Fonte: Global Risk Community / Mordor Intelligence
Marcas Indie Brasileiras em Crescimento
O mercado brasileiro vive uma revolução das marcas independentes (indie brands) de skincare, com crescimento expressivo nos últimos anos:
| Marca | Destaque | Dados |
|---|---|---|
| Sallve | DTC, transparência radical, comunidade digital | +217% de crescimento em buscas em 5 anos; US$ 32,9M em funding (Crunchbase) |
| Beyoung | Primeira marca DTC de beleza do Brasil | R$ 100M de faturamento com apenas 6 SKUs; R$ 140M de investimento da XP |
| Simple Organic | Clean beauty #1 do Brasil | +1.100% de crescimento em 3 anos |
| Principia | Ativos potentes a preço acessível | 88% das vendas em lojas físicas; democratização de dermocosméticos |
Fontes: Crunchbase, Fospha, Brazil Journal, Cosmetic Innovation
Fontes e Referências
- Statista — Beauty & Personal Care Market Forecast: Brazil (2024-2029)
- ABIHPEC — Panorama do Setor de Beleza e Cuidados Pessoais 2025
- Euromonitor — Beauty and Personal Care in Brazil (2024)
- Opinion Box / Grupo MedSystems — Pesquisa: Hábitos de Skincare dos Brasileiros (2024)
- Mintel — Brazil Beauty Routines Consumer Report (2025)
- McKinsey / Euromonitor — The State of Fashion: Beauty (2024)
- Estética e Mercado — Pesquisa Autocuidado Brasileiros (2025)
- Mordor Intelligence — Brazil Cosmetics Products Market (2026-2031)
- Global Risk Community — Brazil Skin Care Market Outlook (2025)
- Crunchbase — Sallve Company Profile
- NIQ (NielsenIQ) — Brazil Beauty Market Key Consumer Trends (2025)
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